来源：游戏产业第一时评人张书乐的博客

2008年，网络游戏该走向何方？时下很多游戏圈里的朋友都在讨论这个话题？是上市乎！这是一条圈钱的捷径，但不是每个游戏厂商都能做到；是开发新网游吗？走新的路子需要有牺牲精神，有作先烈的勇气，对于一线网游厂商以外的企业来说，这是一种冒险，精神可嘉，但不会被提倡；或许在2008年已经来临的今天，我们更应该看到文化在网游中的地位已经岌岌可危，缺乏文化已经成为不少网游的通病，而谁的网游真正拥有了文化，当然不是那种肤浅的模仿，其实就拥有了在2008年网游世界中进军第一厂商方阵的入场卷。
    正如赛迪顾问互联网产业研究中心咨讯师谭斌说的那样：“在新的发展周期中，众多玩家在游戏中开始具有自己的思想，他们对游戏背后文化价值观的认同程度是一款游戏能否成功的决定性因素。市场竞争的焦点也将由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解，以及游戏中所体现的文化体系、道德价值观竞争。”
    而我们在网络游戏的宣传中看到的是什么，是某些网游的准情色宣传，诸如带贴身侍卫、“玩”青楼女子；上美眉最多的游戏，以及某些网游不断的在论坛和枪稿中散布自己的游戏中多么多么经常出现一夜情，甚至竞相标榜自己是中国一夜情最多的网游来吸引玩家。而宣传自己是最有文化气质的网游的不是没有，但大多只是流于形式，起上几个中国化的名字，拉上五行八卦的样子罢了。
    而经历了七年打打杀杀，无休止的PK、国战、升级的中国网游玩家们现在已经开始有些审美疲劳了，他们多少开始渴望在游戏中看到不一样的面孔，传统意义上以MMORPG为代表的网游开始逐步失去了自己的受众，但他们将选择什么样的游戏呢？毫无疑问，是有着自己独特文化内核的游戏，不管游戏的类型是什么，就好像一本通俗文学一样，一味的强调性和暴力描写，当然可以成为畅销书，但永远不会占据排行榜多久，而一个有着自己独特感受有着文化特质的通俗小说则可能不会一鸣惊人，但却能经久不衰，甚至成为经典。放在游戏中亦然，有故事的游戏可以成为一本书，让人们在游戏之余享受到不一样的内涵，或许在过去这种内涵被游戏中的杀伐所掩盖，但今时今日，已经成熟起来的中国玩家在面对千部共一套的网络游戏时，他们将会把目光投放在内容更加充实，不再是背景故事可有可无毫无剧情可言的游戏上。这也恰恰是西方游戏和国内游戏的差别，比如魔兽世界，难道就只有砍怪吗？人家的故事同样说的精彩。

小编点评：相当一部分游戏在宣传时的口号都多少带点“脑残体”不管是有意为之还是无心之举，这多少让玩家看着心里不舒服，尤其是一些宣传视频之类，最典型的应该算是游戏米果的“这不是如来神掌。”不过米果已经昨日黄花了。。就暂且不说了。一部分负面新闻小编更相信是游戏公司自己抖出来的，暂且不知是真是假。娱乐圈里不是还有明星靠绯闻和丑闻来提高知名度的么，相同的手法只要好用，肯定屡见不鲜。而名为选秀实为噱头的活动更是层出不穷，靠美女来吸引玩家，忽视游戏本身的质量就有如一道大餐，只有配菜好吃主菜却烂的不像话，那我们还不如专门花钱去吃配菜了。明显的主次不分。

过分夸大游戏的就更缺了，一进网站明显的位置上铿锵几排大字：获得XXX国内一等奖、首创网游XX史、重金打造XX史诗……根本不知道你这些奖项从何而来，如果真的也就罢了，游戏做的不好可以原谅，至少态度认真玩家就可以谅解。然而最不可原谅的就是明明是抄袭，还要自称是原创甚至国内第一之类的。把人都当猴耍。

只能说：真正需要竞争的态度和精神，不是手段和花样。